日前，麦肯锡发布《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》，对近期中国消费者的现状进行了综合分析，并总结出当前消费者行为的五大新趋势：
2023麦肯锡中国消费者报告-五大趋势
。1 中产阶级继续壮大。
(资料图片)
中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。
2 高端化势头延续。
赋予消费者更偏爱高端品牌。
3 选择更明智，消费未降级。
消费者转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销。
4 产品为王。
消费者很精明，知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格。
5 本土企业正在赢得市场。
中国消费者选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。
从近几天放开的情势来看，人潮复苏，消费回暖，势头向好。
据麦肯锡调查数据，对疫后经济复苏的信心，49%受访人呈乐观态度，认为“经济将在两三个月内反弹，达到甚至超过疫情前的增长速度”者占多数。如果消费者信心回升，他们将更多地进行消费。
放在茶饮行业，我们也有信心市场将跑出更多黑马，出现更多千店规模的品牌，并刺激产品的迭代、销量的攀升。
2023麦肯锡中国消费者报告-中国消费者的关键购买因素
这两年时而有声音唱衰行业，但实际上，从去年整个行情来看，许多茶饮品牌已实现逆势增长。
同时，也有一些品牌经历转型、业务拓展，并在疫情大环境下开发出新的销售渠道、销售场景，如小程序、社区团购、直播带货等。或是涉及更多领域，破圈联名、借助茶饮传播传统文化等，都让我们看到了新茶饮的多种可能。
这也意味着，新茶饮早已不单单是一杯喝的东西，企业品牌、消费者、社会环境都为其增加了更多价值与意义，得到认可的同时，其消费市场也将扩大。
如何能继续吃下市场的蛋糕，一方面需要在产品为王上下功夫，这是作为品牌的基石；另一方面，则是定位适合自己的消费群体，积极满足他们的需求，不论是从产品、价格、情感联系，还是品牌理念上，用实际行动告诉他们，我能带给你好的体验。
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刘滢
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